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Colombia: Los deportes generan las mayores ganancias
Por: Mónica Moreno Mora


Un país de contrastes, así es Colombia, y de igual manera es el gusto de los colombianos. Es así que en materia de televisión las cosas no son diferentes: la acción y el drama tienen tanta aceptación como la comedia y los musicales. Sin embargo, lo que está claro es que la programación deportiva es la que alcanza el mayor rating -especialmente cuando se trata de torneos especiales- y por consiguiente la que recauda mejores dividendos.

Deportes: disputa por los derechos

Colombia- Los canales nacionales, privados y abiertos, se pelean los derechos de transmisión de los mejores torneos de fútbol que se dan en el continente y de algunos eventos como las carreras de la Cart que, hoy por hoy, se han convertido en un espectáculo especialmente atractivo a raíz de la participación del piloto colombiano Juan Pablo Montoya en ellas.

El fútbol nacional está en RCN

John Londoño, asesor de eventos de RCN, explica que "nosotros transmitimos la Copa Mustang -el torneo interno nacional de fútbol- en conjunto con el canal Caracol, la Copa Italiana y la Clásica de ciclismo RCN". Así, la pauta por minuto dentro de un partido de la Copa Mustang -que se transmite cada domingo en el horario de las 5 de la tarde- alcanza los $6.500.000 (US$ 3.300) y en la Copa Italiana -los miércoles a la 1:30 de la tarde- el minuto vale $1.800.000 (US$ 900).

Caracol apuesta al mundial

Por su parte, el canal Caracol mantiene los derechos de los partidos de eliminatorias al Mundial, de los preparatorios a las eliminatorias y obviamente del torneo interno (la Copa Mustang), todo dentro de lo que ellos llaman el Gol Caracol. Y el rating demuestra la aceptación del televidente de esta clase de eventos; ejemplo de ello es el partido de las eliminatorias al Mundial que enfrentó a Colombia y Brasil, que alcanzó el primer lugar con 45.9 y un encendido de 73.9. "Intentamos que los anunciantes de fútbol compren por cupo, que equivale a un minuto por partido; o por medio cupo, o sea 30 segundos. De esa manera, en partidos en los que juega la selección de Colombia, el cupo se vende a $22.000.000 (US$ 11.000) y el medio cupo a $15.000.000 (US$ 7.500). Quienes no desean utilizar el sistema del cupo (que implica tener pauta en todos los partidos del torneo) sino que sólo desean aparecer en algunos, a lo que se le llama pautar por minuto suelto, se les cobra a $36.000.000 (US$ 18.000). Cuando Colombia no juega el valor del cupo disminuye a $12.000.000 (US$ 6.000), y el medio a $8.000.000 (US$ 4.000). El minuto suelto también se reduce a $18.000.000 (US$ 9.000)" anota Diego Jaramillo Ibarra, asistente de la Gerencia de Ventas de COMtv, empresa que maneja las ventas del Canal Caracol y de gran parte de las programadoras de canal UNO. 

Canal UNO con la Libertadores
Y precisamente, es el canal UNO el que hoy dispone de los derechos de transmisión en los partidos de la Copa Libertadores, en donde se vende el minuto de pauta a $21.000.000 (US$ 11.000) y los 30 segundos a $8.000.000 (US$ 4.000). "En nuestro país, deporte es sinónimo de fútbol, y por ello éste ocupa el mayor número de minutos dentro de la sección deportiva de los noticieros (casi los 5 minutos) y obviamente por su gran aceptación siempre tiene buen patrocinio. La inversión en satélite, microondas y en general en producción es grande, pero la ganancia es muy buena. Sin embargo, no podemos desconocer que las carreras de la Cart y el béisbol están cobrando mucha 'hinchada' y empiezan a mover mucha plata", es el comentario de Miguel Cote, periodista deportivo del Noticiero CMI y el programa Teledeportes, los dos pertenecientes al Canal UNO.

Canal A y Sky, oferta variada

El Canal A, por su parte, tiene las carreras de Cart que transmite la programadora RTI como Montoya en el Gran Premio de... dependiendo del lugar en donde corra. De igual manera, maneja el programa Sky fútbol RTI, que lleva, todos los domingos y en media hora, el resumen de los mejores momentos del deporte en la semana, y que por estar en sociedad con Sky muestra partes de algunos de los eventos que se transmiten en sus canales deportivos.

La música protagoniza el negocio

En Colombia los musicales tiene buena acogida; de allí que algunos canales manejen un programa dedicado a presentar los mejores videos y/o a entrevistar a los mejores exponentes del arte de cantar. 

RCN, conciertos y ganancias

Esta boca es mía es un programa que se emite desde hace un año y aún hoy sigue siendo único en su género. María Inés Sánchez, directora del musical, cuenta que "el proyecto fue hacer un musical en vivo en el que el artista cante con los músicos en el estudio, no sobre una pista como comúnmente se hace. Es obvio que el costo económico es alto, porque se deben tener en cuenta varios procesos para lanzar un producto de muy buena calidad como el que hemos logrado. Se debe pensar en requisitos técnicos de mucha inversión en tiempo, de mezclas, de ecualización de consolas, en fin. Nosotros hacemos un concierto cada ocho días y, por la magnitud que implica transmitirlo para todo un país, hay que tener mucho cuidado con el registro de información a las consolas porque el error, a diferencia de lo que pasaría en cualquier concierto, es evidente". De esa manera, RCN televisión lleva a los hogares el programa los sábados a las 10 de la noche, en el que invierte sólo en producción (sin contar los honorarios de artistas y técnicos) $23.000.000 (US$12.000), 12 horas de preparación y 5 de grabación. Todo con la ayuda de 60 personas que trabajan para que Esta boca es mía sea de todos.
El Show de las Estrellas, producido por la programadora Jorge Barón, es otro de los preferidos por el público. Según explicó Amparo Barón, funcionaria de la programadora, la importancia y acogida del programa se desprende no sólo de la promoción, la calidad de los artistas o el aspecto técnico. Su principal atractivo parte de que las cámaras, el equipo técnico y obviamente los invitados se desplazan hasta los más recónditos lugares del país. Es así que el musical se ha emitido desde la selva, el llano, la montaña y la playa, siempre realizado al aire libre, en espacios donde se congregan hasta 15 mil personas de la región que no pagan un solo peso para presenciar y disfrutar del concierto.
Mucha Música es uno de los programas más vistos por los adolescentes bogotanos, que incluye de lunes a viernes, en el horario de las 5 a las 6 de la tarde, aparte de los mejores conciertos realizados en la ciudad, la entrevista con artistas nacionales e internacionales y los desconectados. El programa del canal privado de Bogotá CityTv es lo que se podría catalogar como una prolongación del canal musical argentino Much Music. 

Señal Colombia en transición
Señal Colombia, el canal nacional del Estado, a pesar de encontrarse en un momento de transición por haberse vencido los contratos y estar suspendidas las licitaciones para renovarlos, cuenta con varios musicales que no requieren de mucha inversión, como es el caso de Musicales colombianos y Musas, en donde se cuenta la historia de los compositores de la provincia. Existen los que sólo presentan videos, como Video Disco, que se encarga de música tropical, y Video Pop que cuenta con la música de actualidad en discotecas. Y Música para camaleones es el único que, a pesar de la situación que atraviesa el canal, sigue siendo producido por el Ministerio de Cultura.
Telenovelas musicales, 
un jugoso negocio

Pero un fenómeno que ya es común en la televisión colombiana está dado por algunas novelas que tienen un alto componente musical. Propio de este país, el fenómeno ya es conocido en Latinoamérica a través de telenovelas tan importantes como Café y Escalona. Hoy, nuevamente, se da con mucha fuerza en La Caponera, novela del Canal Caracol que ya se está viendo en Venezuela y Chile. En ella, la protagonista, Margarita Rosa de Francisco, encarna a una cantante de gallera, y tanta ha sido la aceptación de las canciones que el disco no se hizo esperar. "Creemos que en pocas semanas estaremos entregando disco de oro por las ventas alcanzadas en Colombia, que se aproximan a los 25.000 ejemplares, y ya nos han pedido el master en los países donde se transmite para empezar a vender el disco con nuestra autorización", afirma Juan Carlos Torres, director de Ventas de Sonolux, la compañía discográfica que produjo el disco. Pero las ganancias no sólo quedan allí; RTI programadora, que la produce pero que la vendió al Canal Caracol para que la transmitiera, recibe el 10% por unidad vendida, mientras que Caracol logra -por la calidad de la producción- pautar 30 segundos en $7.000.000 netos (US$ 3.500) lo que le significa diariamente una ganancia de $168.000.000 (US$ 84.000) por permitirse 12 minutos de comerciales en programas de una hora de duración, como es el caso de La Caponera. El rating es un factor importante para que se venda a este valor, pues en el mes de marzo la novela ocupó el tercer lugar entre los programas más vistos por los colombianos con un share de 35.3 y un encendido de 75.5. 

 
 
 



 

 


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