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Perú: mercados internacionales

En este país, existen 7 canales privados de televisión abierta y 1 estatal. TVMAS entrevistó en sus oficinas a Carlos Avalos, gerente general de América Producciones, quién viene produciendo a la fecha siete novelas con un éxito marcado en el ámbito local e internacional. Su primera novela producida fue Leonela, la segunda Luz María, Cosas del amor, Isabella, María Emilia, y se están produciendo actualmente Pobre diabla y Milagros, con la venezolana Sonia Smith y el mexicano Roberto Mateos, estrenada el pasado 21 de agosto por América TV, Canal 4.
De las novelas emitidas, la que hasta el momento ha obtenido los mayores ráting de sintonía ha sido Luz María, alcanzando un promedio de 41 puntos de ráting en hogares.
¿Dónde se venden actualmente estas producciones?
En el mercado hispano de los Estados Unidos por la cadena Univisión, México por la empresa Televisa, Venezuela por la cadena Venevisión, Argentina por Artear, Chile por Chilevision y La Red, Bolivia por Bolivisión y en todo Centroamérica y en 9 países de Europa.
Aprovechamos la oportunidad para conversar con el jefe de Programación de América TV, Canal 4 Carlos Espinoza. 
¿Cuál es el criterio a la hora de adquirir novelas?
Nosotros tenemos una cierta ventaja sobre el resto de canales por la afiliación que tenemos con Televisa, que nos permite tener entre 4 a 5 novelas en estreno de forma permanente y algunas repeticiones. Pero lo que hacemos es seleccionar, y evaluar en donde estuvo exhibida, en que horario, inclusive ver el autor, quien hizo el libro, la adaptación, quien es el director. Que nos da un indicativo para poder tomar una decisión.
¿Tiene la presión de darle prioridad al producto de Televisa y de América Producciones?
No, lo que pasa es que tenemos un compromiso de tener las novelas siempre en dos dígitos de ráting, no podemos tener una novela con un solo dígito. Además compramos las novelas producidas por América Producciones, lo vemos como un negocio.
¿Cuál es el comportamiento de este género en el mercado?
Definitivamente es el género que más funciona, que más parejo se mantiene.
¿De las novelas extranjeras cuales son las que más le atraen?
Las venezolanas en un tiempo estuvieron muy bien, pero ahora han entrado fuerte en el mercado las colombianas, con Las Juanas, Yo soy Betty la fea, yendo más a lo popular que es lo que está caminando más.
¿Y las brasileñas?
Hay un comportamiento extraño, por ejemplo las novelas brasileñas funcionan bien en un canal y no en otro.

La pauta, ¿qué atrae?

¿A qué tipo de anunciantes interesa?
Básicamente para amas de casa, productos de limpieza, alimentos. Comprar una novela para un cliente, si funciona la novela, es buen negocio porque estos clientes se vuelven permanentes, no se necesitan buscar mucho, en cambio documentales, series, películas sí se tienen que buscar nuevos clientes que vayan de acuerdo al horario y al género.
¿Que opinión le merecen las novelas chilenas, argentinas, venezolanas y colombianas?
La novela chilena, es buena. El problema es el acento y la jerga chilena no se llega a entender, en cambio nosotros estamos más acostumbrados a la jerga argentina, por la mayor cantidad de producciones de ese país que se han transmitido aquí en el Perú. Venezuela tuvo su apogeo en los 80s y principios de los 90s, llegando a su punto más alto con Cristal. En cuanto a la novela colombiana han entrado fuerte al mercado, ahora las venden en paquete de 3 novelas.
Los costos que
pagan a distribuidores

¿Cuánto cuesta un episodio de lata?
Las colombianas están entre US$ 750 a 900 por episodio. Igual están las venezolanas y las argentinas un promedio de US$ 750, las mexicanas antes estaban en US$ 1.000 y ahora se paga hasta US$ 1.200 y 1.500 por capítulo.
¿Cuál es la novela más exitosa en toda la historia del canal América?
Puede ser la novela mexicana. Casos como Los ricos también lloran y María la del barrio con Thalia. Novelas que llegáron a un promedio de ráting en hogares de 40 puntos. Teniendo esto mucho más mérito, ya que en la época que se emitía Los ricos también lloran sólo había dos canales, en cambio en la época de María la del barrio habían ya 7 canales.

Analizando el mercado


Colombianas. De las programadas por los diferentes canales de TV abierta, las que mejor nivel de audiencia tuvo fueron Café con aroma de mujer, Las Juanas y actualmente Betty, la fea, que mantiene un promedio de ráting en hogares de 18 puntos.
Argentinas. Se transmitió en el 99 la telenovela Muñeca brava con éxito, llegando a tener un promedio de ráting en hogares de 15 puntos. 
Chilenas. En el principio de los 90s se transmitieron dos producciones chilenas, Bellas y audaces y Mi nombre es Lara, pero no llegaron a colmar las expectativas. No tienen aún mercado. 
Venezolanas. Tuvieron un apogeo importante en los 80s y principios de los 90s, llegando a su punto más alto con Cristal. Pero fueron decayendo.
Brasileñas. A mediados de los 80s comenzó a transmitirse novelas brasileñas, con éxito, Isaura, la esclava, El bien amado, La usurpadora, Dacing days (Sonia Braga). Desde entonces se ha venido transmitiendo de manera casi ininterrumpida dichas producciones, que por sus novelas reales han sabido cautivar un sector de público televidente.

Cuadro de producción

En el 2000 las telenovelas en América TV de producción mexicana que mejor funcionaron:
Nombre Ráting Hog

Por tu amor 34.5
Nunca te olvidaré 33.0
Alma rebelde 30.3

De producción peruana:

Milagros 23.4
María Emilia 21.8
Pobre diabla 19.4

En 1999 de producción mexicana:

Mas allá de la usurpadora 40.5
Esmeralda 37.3
Si tu supieras María Isabel 33.8

De producción peruana:

Luz María 36.7
Isabella 22.9

Telenovelas actualmente en pantalla

Nombre                  País de origen   Productora         Horario
Siempre te amare        México            América          14:00 
Milagros                       Perú             América          21:00 
Yo soy Betty la fea     Colombia      Panamericana     20:00 
Me llaman Lolita         Colombia      Panamericana     19:00 
La mujer de mi vida      México             ATV              21:30 
Esmeralda                    México   Frecuencia Latina     15:00 

La telenovela extranjera de mayor éxito era, a mediados de agosto, Mujeres engañadas que iba a las 21:00 horas por América TV. Pero, a fin de mes, pasó a ser Siempre te amaré que va también por América TV a las 14:00, con un ráting promedio en hogares de 30 puntos y compite con: cine mexicano por Frecuencia Latina, con Alo Gisela -magazine- por Panamericana, con Repetición Mónica -talk show- por ATV y con Quién manda a quién -comedia- por Canal A.



 
 
 



 

 


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