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10 Gigantes de la Telenovela
 
 

 

Televisa
"Pero sigo
siendo el rey"

 

 

Alianza con SBT de Brasil y posibles nuevos anuncios

El Grupo Televisa, la compañía de medios de comunicación más grande en el mundo de habla hispana, tendrá que amarrarse al mercado de EU, porque ni Latinoamérica ni Europa ni Asia, tendrán el crecimiento que representa EU. Instalarse en la radio, medios gráficos, cine, música, Internet y entretenimiento es el gran desafío que le plantea el vecino del norte. Seguramente, el dinámico y agresivo grupo encabezado por Emilio Azcarraga Jean logrará consolidar a Televisa como único rey de este negocio en el primer mercado del mundo. Por ello, el grupo reacciona ante los efectos de la desaceleración económica de EU, los cuales se están sintiendo en la plaza de negocios de México y que conllevan a la contracción de los mercados domésticos, dejando sentir la reducción de las ventas y fuertes daños en materia de utilidades por publicidad. Esto ha presionado a los ejecutivos a revisar su plan de producción, costos versus ventas externas y a redireccionar sus estrategias. Televisa Internacional es una de sus compañías claves y la reciente alianza con SBT, propiedad de Silvio Santos, abrió la brecha de agresivas estrategias en toda la región, que incluyen alianzas, reflexión de acuerdos y reestructuración total del negocio del entretenimiento." El negocio de la Telenovela es un negocio de talento, ya que el talento hace el contenido junto con la historia y en ello estamos poniendo todos nuestros esfuerzos", expresó a TVMAS Alejandro Benítez, director de Talento y añadió que el 90 % del talento es formado en la escuela del grupo.
Thalía, Fernando Colunga, Lety Calderon y Araceli Arambula, por mencionar algunos, son productos de dicha escuela. "Estamos planteando un desarrollo de carrera desde qué firman el primer contrato con nosotros, y los tratamos de firmar a largo plazo, para poder ofrecerles un desarrollo profesional y económico durante su carrera". Benítez empezó en 1989 manejando al grupo Timbiriche, del 91 al 93 manejó a Thalía, y posteriormente, del 93 al 96 estuvo trabajando en Univisión como coordinador general de Sábado Gigante. En el 96 fue trasladado nuevamente a México como gerente de Logística para Televisa San Ángel, en un proyecto para la reestructuración de la operación de los Foros y en el 97 es nombrado director de Planeación Estratégica. Hoy es director general de Comercialización Artística de Televisa, maneja todas las contrataciones de talento de la empresa, la administración del contrato que tiene Televisa con Univision y la Editora San Ángel, empresa encargada de cobrar todos los derechos editoriales del grupo, convirtiéndose en un pilar clave y soporte de Televisa Internacional. Las sinergías que implementará el grupo, entre sus empresas y ejecutivos, es una carta decisiva para el rumbo hacia los nuevos horizontes del gigante, que satisfactoriamente hoy afirma con certeza: "Bienvenidos a la globalización, una época en que con competencia y todo, sigo siendo el rey".

 
 
 



 

 


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