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Colombia y Chile

Crean telenovela para promocionar una marca

El advertainment es una poderosa estrategia de venta, quizás más que el Product Placement. La marca de jabón en polvo, Ariel, en Chile, supo aprovechar esta herramienta y creó una telenovela con el objetivo de promocionar su producto de manera novedosa al lanzamiento de un line extension de Ariel. Para esto, las telenovelas se han convertido en el blanco a la hora de apuntar y abonar el segundo publicitario en televisión. El PNT (Publicidad No Tradicional) es más que un dulce para los anunciantes que arriesgan a irrumpir en las historias o a figurar en los libretos como herramienta publicitaria.

Así es lo que se planteó la empresa Ariel, en Chile, quien decidió apostar en la creación de Amame suavemente, una telenovela de 22 capítulos (de 2 minutos de duración cada uno, aunque el primero dura 4), para promover su nuevo jabón en polvo con suavizante.

“La idea de esta telenovela surge en Colombia tras la búsqueda de apoyo no convencional al lanzamiento de Ariel con un toque de suavizante. La agencia RepGrey Colombia en alianza con Canal Caracol de Colombia, desarrollaron y produjeron esta telenovela donde se toca de manera profunda, divertida y emotiva a nuestras consumidoras, posicionando el concepto de suavidad y limpieza superior de Ariel en sus mentes”, explica a TVMAS Tomas Durandeau, Brand Manager de Jabón Ariel en Chile. Esta telenovela fue emitida en Chile en el programa Pasiones de TVN y repetida en horario nocturno, alcanzando un promedio de 10 puntos de rating, llegando a más de 150 mil televidentes a diario. Actualmente, puede verse gratuitamente a través de internet en www.amamesuavemente.blogspot.com.

El paso a la producción y adaptación

Llegar al consumidor es el objetivo de todo anunciante. La historia se desarrolla en el hotel más lujoso de la ciudad, donde una mucama se enamora de una inalcanzable estrella de rock. “En términos de programación, y específicamente en Chile, nos apoyamos en Starcom para su puesta al aire. Es una actividad innovadora, ya que el público estaba acostumbrado a ver PNT dentro de programas de televisión, pero en nuestro país no se habían visto antes producciones para posicionar productos”, dice Durandeau. Pero aclara que se sienten pioneros al haber potenciado la explotación de Amame Suavemente, no sólo por haberla programado en televisión y desarrollado promociones vinculadas a la telenovela, sino también por haber desplegado la campaña viral vía Internet donde los protagonistas piden consejos en sus blogs.

“Esta actividad le trajo diversos beneficios a Ariel. No sólo hizo crecer su volumen de ventas, sino que aumentó la presencia de la marca en la mente del consumidor, lo que denominamos Top of Mind”, aclara y explica que de hecho, frente a la pregunta ¿de qué marca recuerda usted en materia de detergentes?, la respuesta no se hizo esperar y la marca Ariel creció un 73% v/s el promedio de sus 3 últimos meses, dijo a TVMAS el ejecutivo.

 

La historia. Una dulce muchacha de provincia, termina sus estudios y comienza a trabajar en uno de los hoteles más prestigiosos del país. Blanca, deslumbrada por el lujo y comodidad de todo lo que la rodea, comete un error que cambiará su vida. Al sentir la increíble suavidad y frescura de las sábanas lavadas con Ariel con un Toque de Suavizante, se queda dormida en la cama de Esteban, un famoso cantante de rock hospedado en el hotel. Este hombre rudo y de difícil carácter, gracias a las suavidad de Blanca, va transformando su personalidad.

 

 

Lanzamiento de
GuionistasOnline.com

El guionista y escritor, Jorge Maestro acaba de lanzar un portal para guionistas llamado GuionistasOnline.com, cuyo principal objetivo es el de perfeccionar la práctica de la escritura para TV y cine, y contribuir a la formación y a la profesionalización de autores y guionistas que generen contenidos dramáticos para los medios audiovisuales. Según Maestro, el sitio busca “estimular a los escritores para que el guión sea utilizado como medio de comunicación, como instrumento de reflexión y de exploración del alma humana y como herramienta indispensable para la realización de obras audiovisuales de calidad”.

El sitio contiene artículos y notas técnicas especializadas de destacados profesionales argentinos. Asimismo, publica por primera vez en castellano textos del reconocido portal Writers Store de Los Angeles, Estados Unidos, traducidos especialmente para la web.

 






 

 


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