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La acción se ve y se compra en Colombia 
Por: Mónica Moreno Mora

Siendo una nación que vive constantes momentos de violencia, pocos creerían que el gusto por las películas de acción y con alto grado de rudeza son las de mayor aceptación dentro de los televidentes colombianos. Pero así es; según lo pudo establecer TVMAS, los dos más importantes canales privados nacionales invierten un buen capital en la compra de películas de este género. "A la gente hay que darle gusto y al rating también; es así que las que más se compran son películas modernas de acción como las de Jean Claude Van Damme o Schwarzenegger. En las que no se tenga mucho que pensar. Además, las que tienen un poco de picante, de sexo. Esas también venden mucho", es el comentario de Ricardo Cruz, responsable de la negociación de las cintas que adquiere el canal RCN.
Los horarios que se manejan son: a las 11:15 pm, de lunes a jueves, se emiten series como Ally McBeal; los viernes, sábados y domingos, los unitarios; (dentro de lo que se conoce como Nuestro Cine) y los domingos -cuando no hay fútbol- van dos películas, una a las 5 pm y otra a las 8 pm. 
Sin embargo, y pesar de la aceptación por parte del público, la programación se realiza teniendo en cuenta los acuerdos que estipula la Comisión Nacional de Televisión respecto a temas de sexo y violencia; y que obliga a cumplir porcentajes de programación nacional en algunos horarios: de las10 am a las 2 pm, el 55% de la programación debe ser nacional; de las 2 pm a las 7 pm, el 40 %, y de las 7 pm a las 10:30 pm, el 70%. Esto de lunes a viernes. Los sábados, domingos y festivos, en el horario de las 7 pm a las 10:30 pm, la cantidad disminuye a un 60%, y de las 10:30 pm a las 12 se reemplaza por un 55%.
Estos porcentajes siempre son medidos por la Comisión dentro de un promedio mensual. Por ello, los canales deben cuidar muy bien el material que pasan según el horario porque podrían llegar a ser sancionados.
"En el horario de las 5 de la tarde y las 8 de la noche no se deben pasar películas con contenidos muy fuertes en sexo y violencia; si presentaran algunas escenas fuertes, se editan para evitar problemas. Ya a las 11:15 pm se manda el material tal y como viene; claro que nunca pasamos películas pornográficas", asegura el funcionario del área de programación.
RCN compra a la Warner, Columbia, Twentieth Century Fox y en general a las grandes casas, en valores que oscilan entre los US$ 12.000 y US$ 20.000. Esto depende de la clase de negociación que se realice. Es así que se puede negociar una película a un buen precio, teniendo en cuenta que se podrá pasar dos veces al aire en el término de un año.
"En este momento tenemos 400 en "stop", esto es necesario si tenemos en cuenta que pasados regularmente 4 por semana y son 52 semanas en el año. Además, en días festivos casi siempre pasamos más de una película al día", explica Cruz.
La negociación de los seriados se realiza de manera diferente; es así que, por ejemplo, Xena se compra por paquete de 24 capítulos, y su valor sin duda es mucho más bajo (por capítulo) que el que tiene una película unitaria. Para terminar, dos datos importantes: "las más económicas son aquellas que nunca salieron para cine y el mejor horario es el de las 8 pm, que corresponde a lo que se conoce como franja prime", finaliza Cruz, responsable de la parrilla de programación y de la negociación de las cintas que adquiere el canal RCN

La acción también manda en Caracol
Por el lado del canal Caracol, la responsabilidad de escoger y negociar las películas a comprar está a cargo de Camilo Acuña, un joven que se desempeña como jefe de Programación. "El criterio para escoger las películas está dado por el género que más gusta como es acción, principalmente, y la comedia, pero de cintas muy reconocidas. Por otra parte, se piden los listados para ver como fue la aceptación, si tuvieron buen desempeño a nivel ventas. Por lo general nos mandan un listado de 300 películas para hacer una preselección. De esas, las que más nos interesen se revisa el ril y de acuerdo a eso se pide el piloto, para visualizarlas completamente y así entrar a negociar", explicó Acuña.
Allí se manejan los horarios de la película del jueves, que aunque no tiene un género específico va a las 10:30 pm. La del viernes a las 10:30 de la noche, conocida como "cine arte" (por lo general son cintas que han ganado premios). El cine de los sábados es acción-comedia , que parte a las 4 de la tarde, y después otra en el horario de las 10:30 de la noche.
El domingo se da el cine de mucha acción a las 5 de la tarde (cuando no hay partidos que transmitir). Y finalmente, llega a los hogares el más reconocido Premier Caracol y que va a las 9 de la noche: "Esta siempre es una película hecha para cine y cuya producción tuvo muy altos costos. Por ello contamos en este horario con una alta participación, como lo fue de 27.5 en el mes de abril y generalmente mantiene el mayor rating", cuenta el ejecutivo.
En la negociación que realiza el canal, los costos de las películas pueden estar dentro de un rango de US$7.000 a US$ 50.000, y son compradas a casas distribuidoras colombianas como GranTeve, Cebracom, Cineplex, Provideo, Consultores Latinoamericanos, y/o directamente (especialmente las de Premier Caracol) a las casas productoras: Warner, Fox, BuenaVista, Disney, Columbia y Universal.
"Se negocia generalmente por paquete en donde hay una muy buena película en conjunto con algunas regulares a un valor global; esto es importante saberlo si tenemos en cuenta que en la semana se pasan generalmente un total de 6", dice Acuña. 
Con la experiencia que tiene en el armado de la parrilla de programación, Acuña sostiene que la competencia directa en Colombia está con la televisión abierta y nacional, porque aquí la televisión por cable o por satélite, a pesar de la reglamentación, aún es pequeña y además en el país se maneja el orden en que se puede emitir una película. Primero se exhibe en la pantalla grande, luego en la televisión por suscripción en su modalidad de PPV, luego en las tiendas como video, en las antenas parabólicas y finalmente llega a la televisión abierta. Aquí la televisión por suscripción aún no le pisa los talones a la televisión abierta.

 
 
 



 

 


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