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Biografía de un pionero
Por: Florencia Alvarez


Mundo y A&E presentan una apuesta inteligente a partir del 1º de julio, con una pantalla fresca y dinámica en la que incluyen producciones como la biografía de Alberto Fujimore, Bill Clinton y otros personajes de interés mundial. 

Mundo apuesta a una nueva imagen y logotipo, no se trata de un paquete gráfico sino de la inclusión de A&E. Esta es una de las productoras más grandes del planeta con una producción por encima de 450 horas al año de programación en exclusividad y de especiales. "Con más de 90 millones de suscriptores solamente en A&E, ahora unido con History Channel alcanza 140 millones en el mundo", nos anunció en entrevista exclusiva en sus oficinas de Miami, Madeleine López Silvero, Gerente General de Mundo. 
"A&E reforzará la marca de Mundo. Según Ibope estamos en el puesto número 10 de canales panregionales en Latinoamérica considerando que es una señal relativamente nueva con sólo cuatro años", dice la ejecutiva.

De proveedores a socios


Al año y medio de su lanzamiento, Mundo logró cerrar una alianza con A&E Networks quien adquirió una parte importante de Mundo. Ahora se integran para presentar a los cable operadores, a los suscriptores y a las agencias de publicidad y anunciantes el respaldo con el que cuentan.
¿Desde que se lanzó no había sufrido ningún cambio?
Cuando se lanzó el canal, lo hicimos para posicionar un concepto diferente a lo que siempre fue el documental clásico de animales o de ciencia y tecnología, y mostrar al hombre en todo su esplendor con todo lo que lo rodea. Entonces salimos con documentales sociales y históricos valiéndonos del material de Columbia TriStar, Warner Bros, y varios canales que pertenecen a la sociedad del grupo HBO, pero hemos venido en constante crecimiento y cambios para que nuestros programas tengan mayor atractivo.

La Oferta: Personajes de actualidad 
La oferta de una biografía nueva por día, de lunes a domingo sin repetir, los ha ubicado en una posición privilegiada. "Este año adquirimos 90 horas nuevas y vamos a presentar biografías de personajes actuales: Clinton, Denzel Washington, personalidades de Hollywood. Estamos produciendo biografías de personalidades latinoamericanas, ya tenemos lista la de Alberto Fujimori, y en producción tres personajes argentinos. En Brasil estamos preproduciendo otras dos".
¿Cuál es la inversión en estas producciones? 
Entre los 30 y los 60 mil dólares porque realizamos todo en nuestro centro: producción, postproducción, efectos en 3D, doblaje y subtitulaje... nada afuera, todo hecho en casa.

La novedad
El canal está trabajando en la realización de Micros de interés latino, por ejemplo, Mundo Latino que serán cortos musicales, y secciones en las que el televidente podrá conocer a los personajes. Prepara además programas nuevos para el año que viene. 
¿Y la estrategia para América latina? 
Respaldar el reconocimiento de marca de Mundo, aunque ahora el logo dirá A&E y Mundo. El canal sigue siendo Mundo, se seguirá llamando Mundo con un concepto más poderoso dirigido a hombres y mujeres de alrededor de 30 años, ABC Más, que es el segmento de mayor poder adquisitivo. Nuestro objetivo es crear y reconquistar esa porción del mercado que se ha empezado a dividir en 270 canales de cable y que es la oferta actual. 
Madeleine, si tuvieras que ponerle un nombre a este gran salto de Mundo ¿cómo lo llamarías? 
Mundo es mucho más, no es solamente A&E, o Columbia TriStar, no se trata únicamente de una señal con productos de primera calidad, sino que además es todo lo que rodea al ser humano en el mundo, la historia completa del ser humano está en Mundo.

La Misión
"Brindar programación original y de alta factura. Incluiremos especiales como conciertos unplugged de artistas super reconocidos donde el artista reciba llamadas del público en vivo en USA, desde Latinoamérica, por ejemplo, pidiéndole que le concedan una canción. Estamos finalizando los detalles técnicos en donde vamos a unir Alaska con la Patagonia".

Cuatro objetivos principales
Cableoperadores, Suscriptores, Agencias de Publicidad y Anunciantes.

 
 
 



 

 


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