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¿Nuevo Canal de pago de Telenovelas?

¿Funcionaría un canal desde Argentina y el Cono Sur para toda Latinoamérica, dedicado íntegramente a la telenovela? ¿A qué target apuntaría? ¿Cómo se financiaría? ¿Cómo sería la programación? ¿Cuál dream team de telenovelas armaría? En otro aporte al crecimiento del género, TVMAS está buscando la opinión de los ejecutivos de la industria, de las áreas de contenidos, finanzas, producción, marketing y comunicación. En esta primera entrega publicamos las respuestas de Argentina, en las aproximas ediciones Colombia, México, Brasil, Perú, Panamá y otros países.

Por Lorena L. Sánchez

Lucía Suárez
Lucía Suárez
(Gerente de Programación, Pramer).

“Un canal con telenovelas bien elegidas y programadas funcionaría, para mujeres de +25 años. Hay historias que vale la pena volver a ver, la Cenicienta; que se recicla una y otra vez. Ya no es el programador quien decide, sino el televidente”.

Ralph Haiek (COO, Claxson).

“Hay mercado pero es difícil que un solo operador lance una señal dedicada 100% a las telenovelas, se necesitaría un consorcio. Ya están El Canal de las Estrellas, uno de los de mayor distribución en Latinoamérica y los de Venevisión Continental, Telemundo Internacional, Azteca 13, entre otros semi dedicados. El primetime sería la tarde con un público de amas de casa y algún desempleado”.

Ralph Haiek

Bernarda Llorente

Bernarda Llorente
(Subdirectora Programación
y Contenidos, Telefé).

“Puede funcionar muy bien con un target específico, pero no sería competidor de la TV abierta. La sumatoria del rating de los canales de cable es enorme, ronda el 50%, pero en términos individuales, no es alto”.

Pablo Culell
(Productor ejecutivo,
Ideas del Sur).

“Me parece genial, pero hay que evaluar cómo incidiría en la competencia con la TV abierta. Hasta posicionarlo, arrancaría con las más exitosas de los últimos años e iría hacia una inédita. Pondría Muñeca Brava, Yago, Máximo Corazón, Luna Salvaje, Nano y Alas y pensaría bien las más localistas. Incluiría una franja clásica, con La Extraña Dama, Rolando Rivas Taxista, Piel Naranja, Un mundo de 20 asientos y El Rafa, si hay grabaciones, y también apuntaría a las brasileñas”.

Pablo Culell

Pablo Codevilla

Pablo Codevilla
(Gerente de Programación, Canal 13).

“Puede ser que funcione. Por ejemplo, al canal Volver, que emite material viejo, la gente respeta y le tiene mucho cariño”.

Walter Domínguez
(Editor Sup. Espectáculos, Clarín)

“Funcionaría absolutamente. Hay público, interés y gente en casa. Los canales específicos andan bien, el público del género iría allí”.

Walter Domínguez

Javier Asensio

Javier Asensio
(VP Marketing y Ventas, Pramer).

“Habría que ver. Los canales de series tienen rating estable, generan fidelidad y dan un plató, y los estrenos o premieres dan picos que mejoran el promedio. Un canal necesita ambos tipos de rating”.

Claudio Bevilacqua
(Ex presidente y CEO de Pramer).

“Creo que funcionaría para un público mayormente femenino, de 35 años y más, con el primetime por la tarde. Nos acercaron varios proyectos, pero hasta ahora son otras prioridades”.

Claudio Bevilacqua

Hugo Di Guglielmo

Hugo Di Guglielmo
(Consultor internacional, HD).

“Creo que la novela aún necesita el canal de aire. Es difícil cubrir el costo y 12 o 24 horas de programación. Además, el género necesita el comentario boca a boca: hablarlo a la mañana siguiente en la oficina o con una amiga por teléfono”.

Jorge Maestro
(Director Artístico, América).

“Claro que sí, pero habría que hacer un estudio de mercado. Lo dirigiría al público femenino y captaría anunciantes multinacionales. Centralizaría en las novelas más exitosas de todos los tiempos, incluiría títulos de todo el mundo y curiosidades (subtituladas, dobladas) y sumaría un magazine temático como Noticias de Novela”.

Jorge Maestro

Claudio Villaruel

Claudio Villaruel
(Gerente de Programación, Telefé).

“No sé si funcionaría, porque hay muchas novelas en los canales abiertos. Habría que analizar el negocio y hacer un buen marketing”.

 
 



 

 


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