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Ibope propone buscar la firma más capacitada para medir los niveles de audiencia de la tv colombina

 

Este pedido de una licitación pública e internacional que le hizo  la compañía brasilera a la comunidad publicitaria colombiana, surge luego de que esta última cuestionara los números brindados por Ibope.

Es que tanto la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda),

como la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (Ucep) y los canales privados acordaron realizar esta licitación como forma de superar la crisis generada en el sector luego de que Ibope actualizará -en mayo pasado- los datos sobre la penetración de la TV paga del 50 al 62 por ciento y creará un nuevo universo (de público) de la televisión comunitaria que equivale al 7 por ciento del mercado.

Sin embargo los grandes ausentes en este acuerdo son los canales locales, públicos, regionales e incluso de Asomedios.

La licitación se realizaría entre grandes medidoras como: Nielsen, AGB,  TNS, GFK e IBOPE. Por su parte Ricardo Mariño, gerente de la empresa brasileña en Colombia, explicó que este concurso permitiría poner en comparación los últimos desarrollos, las tecnologías que van a permitir medir la televisión del futuro, los estándares de precios internacionales para estos servicios y las ventajas de los grandes operadores mundiales.

De la redacción de TVMAS


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