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 El negocio de la TV hispana de EE.UU.

Joe Uva: Univision con el ojo puesto en expertos de la mercadotecnia y la distribución

“Aunque existen más canales en español, hemos podido mantener el liderazgo debido a la superioridad de nuestro producto, ya una óptima ejecución”, dice en entrevista exclusiva con TVMAS Joe Uva, CEO de Univision.

“Cada dólar que se gaste para comunicarse con el mercado hispano es un dólar invertido
para crecer” - Joe Uva, CEO de Univision.
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El innegable crecimiento de los canales en español y tras la audiencia de origen hispano no es
un motivo de temor para Univision.
Por el contrario, Joe Uva, CEO de Univision, asegura que “el aumento de opciones para los televidentes hispanos en Estados Unidos es un suceso positivo”. La cabeza de la cadena más importante de habla hispana confía en la relación que han establecido durante más de 40 años con su audiencia y en  la programación que los caracteriza.
“No hay que olvidar que nuestra mirada está también en la competencia con las cadenas  estadounidenses y amenudo superamos por lo menos a una de las cadenas en inglés”, expresa Uva, quien asegura tajantemente que Univision está ubicada entre las cinco mayores

cadenas en Estados Unidos.
 La pelea está dada gracias a una audiencia que aumenta. Si bien la disminución en el consumo de las cadenas norteamericana favorece a Univision, Joe Uva no niega que dan la pelea a las cadenas norteamericanas gracias al crecimiento de la comunidad hispana. “El hecho es que los hispanos no sólo son el segmento de crecimiento más
acelerado de la población en cuestión de número de personas, sino que también representan el de más rápido crecimiento en cuestión de poder adquisitivo”.
 No es sólo una cuestión de raitings. Se trata también de la pelea por el pedazo de la torta publicitaria que todos quieren. “Cada dólar que se gaste para comunicarse con el mercado hispano es un dólar invertido para crecer. Y más y más expertos en mercadotecnia reconocerán el valor de este público y asignarán una porción mayor de su presupuesto de publicidad a la televisión en español”.
 Líderes soberanos. Lo cierto es que Univision sigue liderando la audiencia hispana en los Estados Unidos y Uva atribuye esto a su diversidad de oferta, no sólo en programación a través de Univision, Telefutura y Galavisión, sino que han aprovechado acertadamente las nuevas modalidades. “Ya que los
hispanoamericanos cada vez usan más los servicios digitales y móviles, nuestra estrategia de medios se concentra en tener en cuenta la evolución de sus intereses para conectarnos con los consumidores
dondequiera que estén”.
Convertirse en el socio más valioso de los expertos en mercadotecnia y distribución al seguir atendiendo las necesidades y los intereses de la comunidad hispana en Estados Unidos. “Esa es la misión de Univision”, concluye en esta entrevista el Presidente y CEO de la poderosa cadena.



 
 



 

 


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