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 El negocio de la TV hispana de EE.UU.

MEGA TV: “Programación para la audiencia del siglo XXI”

“El 85% de nuestra programación es producción original. La mayoría de las producciones de MegaTV son en vivo y con el compromiso y la estrategia de no sólo informar y entretener sino de presentar una alternativa a las ofertas que presentan los otros canales de
televisión en español. Nuestras adquisiciones son selectivas y se llevan a cabo con la idea de presentar programación de alta calidad empaquetada con las gráficas más modernas” -
Mauricio Gerson.
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La entrada en la plataforma nacional obligó al joven canal a replantear su oferta de  programación. Mauricio Gerson es el VP Senior de Programación y Desarrollo, y se sumó a las filas de Spanish Broadcasting System en octubre pasado con el propósito de planificar una programación
que alcance el gusto de los hispanos. “La aparición en la producción local de programas dramáticos, realities de la farándula y programas de análisis político y noticioso son alentadores para MegaTV, que busca entregar una oferta variada y de calidad.
MegaTV también está contribuyendo a esta factura de proyección internacional, pero lo que yo considero que nos  distingue y nos separa del resto de los canales productores es que tratamos de
producir televisión más inteligente y con el deseo de servir de inspiración para el deseo de superación de nuestra comunidad”, explica Gerson.

 La cabeza del imperio latino en el sur de la Florida.
Es Miami y Fort Lauderdale, que concentran más del 41,4% del mercado televisivo del área. “Cada vez más diversificado y cada grupo representa un gran valor”, apunta Gerson. No obstante,

sostiene que aunque los integrantes de la audiencia provienen
de distintos países “los une una sensibilidad latina y un deseo de preservar la cultura y las tradiciones”.

 La rápida expansión de MegaTV
. Si bien el canal comenzó atendiendo las necesidades de la población cubana que era amplia mayoría en el área metropolitana de Miami y Fort Lauderdale, rápidamente viró el enfoque y el servicio fue adaptado a nivel nacional.
“Actualmente contamos con bureaus de noticias en Los Angeles, Nueva  York y Puerto Rico”.

 Mucha producción, poco enlatado. El 85% de la producción es original. “La mayoría son en vivo y asumen el compromiso y la estrategia de no sólo informar y entretener sino de presentar una alternativa a las ofertas que presentan los otros canales de televisión en español”.
 Estrategia exitosa. “En sólo dos años consiguió convertirse en la señal de más  rápido crecimiento en la industria de la televisión hispana en Estados Unidos, consiguiendo “todo tipo de anunciantes y los niveles más altos de sintonía”. ¿La fórmula? “Calidad y constancia”, sintetiza este reconocido experto de larga trayectoria en la industria.
Por último: ¿cuáles son los desafíos que afrontas día a día como programador?
“El más importante es llegar temprano a la oficina y ver los ratings. Revisar la noche anterior para determinar la preferencia de la audiencia y así proveer a los anunciantes los vehículos que les faciliten los grupos demográficos que más les interese. Por eso, trabajamos directamente con los anunciantes para asegurarnos de que estamos llevando el mensaje adecuado a los consumidores”, enfatiza
Mauricio Gerson, quien además sentencia que “solamente la programación  pensada para una audiencia del siglo XXI hará un gran aporte a los hispanos”.

 



 
 



 

 


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