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Bossa Nova Films:
Brand entertainment: “Menos

impertinencia y más participación”

Ante la inminente caducidad de la publicidad y los spots tradicionales,
la productora audiovisual Bossa Nova Films trabaja en la integración
del producto ”para aproximar la marca a los consumidores”.

Margot Soliani, Directora de Creación de Contenido de Marca
de Bossa Nova Films y de Be
Bossa Nova.
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“Las áreas de comunicación hoy se preguntan cuál será la salida para los anunciantes y agencias
cuando el modelo tradicional de los comerciales de 30 segundos ya no ejerza más el poder de persuasión”, explica Margot Soliani, Directora de Creación de Contenido de Marca de Bossa Nova Films y de Be Bossa Nova.
La ejecutiva señala a TVMAS que las respuestas se están dando en un retorno “a las acciones de marketing directo, a las inversiones en eventos dirigidos a un público más específico y a los intentos de abrir espacios más creativos en pausas comerciales”.

 Internet es el laboratorio perfecto
. Junto con su colega Denise Gomes, socia y Productora Ejecutiva del núcleo de

Entretenimiento, acuerdan en que es Internet “el gran laboratorio
para las marcas y para los nuevos formatos de comunicación”, ya que en la Red “no existe límite de tiempo y no hay espacios rígidos de distribución”.

 Brand entertainment. Un recurso que desarrolló el propio mercado para adecuarse a los cambios. “Es ideal para aproximar la marca a los consumidores de una forma menos impertinente y más participativa”, sostiene Soliani. “El mejor lugar para que aparezca una marca es en el entretenimiento”, pero advierte: “hay que respetar los límites para que no sea rechazada. Mientras más integrada esté al contenido, mejor será su aceptación”, subraya.

Denise Gomes, socia y Productora Ejecutiva del núcleo de Entretenimiento.
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Fox y Uniliver se atreven
y están ganando

Variadas formas de acción en
brand entertainment son exploradas y pueden pasar por un merchandising más común con el aparecimiento de la marca o producto, o de una forma ya
más integrada en donde un personaje utiliza este producto, al que llamamos product placement. “Sin embargo, todo esto tiende a sofisticarse cada vez más”, explican las expertas.

 Axe: telenovela que innovó y ganó. Un caso de éxito es la telenovela en dibujos animados creada en Argentina, desarrollada por el caricaturista Milo Manara para el desodorante Axe de
Unilever, distribuido a través de Internet y el canal Fox. Es un seriado con fuerte connotación erótica en el que no se ve ningún

producto, pero el personaje principal es un joven llamado Axel cuya misión es conquistar a los varios tipos de mujer que van apareciendo.
Esta capacidad de seducción es exactamente lo que promete
el producto.

 Atreverse a cruzar fronteras. Denise Gomes dice que en los últimos tiempos, Bosanova Films ha cerrado asociaciones con productoras
internacionales. “Esos tratos han dado lugar a la creación de diversos productos, entre ellos un documental ya realizado en coproducción con Canadá, Streets of Encounter. En la actualidad se están desarrollando dos nuevas coproducciones con ese país: Spirits of rasil y Cresci na Mangueira. También está en plena etapa de producción con Estados Unidos el documental Tropicália, que tendrá distribución internacional”.

 Empresas que se están atreviendo. Esto es fantástico. Otro contrato importante al que arribó la empresa a mediados de 2007 fue la asociación con la productora brasilera Canal Azul, especializada en el segmento de la naturaleza y la aventura. Negocio que representa una importante oportunidad para Bossa Nova, ya que su nuevo socio trabaja con los principales grupos de comunicación del mundo como Discovery Channel, Arte, ZDF, Globosat, National Geographic, Rede Globo, Rede Record, TV Cultura y Twentieth Century Fox.

Bossa Nova Films
Diseñó áreas especiales con varios especialistas. Cuenta con
equipos aptos para crear programas de televisión, nuevos formatos
de pausas comerciales, documentales, largometrajes, contenidos para Internet, celulares y otros medios.



 
 



 

 


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