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Caracol Internacional: “Canales originados en Latinoamérica logranéxitos en la audiencia”

Alejandro Bernal, Director del canal Caracol Internacional.
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El canal nace hace casi 5 años
como un paso dentro de la estrategia internacional de CaracolTelevisión. “Hoy en día somos una empresa multiplataforma y multiventanas,
y eso es justamente Caracol
Internacional, una ventana de exhibición en la plataforma de TV de pago”, dice Alejandro Bernal, Director del canal.

 Objetivos. Convertirse en un canal de entretenimiento y actualidad no sólo para colombianos sino para hispanos
en general. “Los contenidos de
Caracol han demostrado su altísima aceptación en muchos mercados alrededor del mundo, el desarrollo de temas de opinión y periodísticos está a la altura de los mejores canales del mundo y es todo ese conocimiento el
que buscamos plasmar en el canal”, explica.

 ¿Cómo es la competencia con otros canales originados en Colombia que buscan al mismo usuario? “La estrategia del canal es que debemos agregar valor al ‘line up’ del operador de TV, no debemos sencillamente ser una oferta para colombianos, sino que además el canal le genere ingresos por suscripción, lealtad del abonado y valor al operador
de TV Paga”.

 Ingresos: suscripción y ¿publicidad? “El canal hoy en día genera sus ingresos mayoritariamente por ventas afiliadas; en la medida en que hemos consolidado la oferta en términos de contenidos y parrilla de programación, los ingresos de Ad Sales han incrementado bastante. El canal ha sido fiel a su estrategia de no incluir infomerciales en su pauta ni espacios publicitarios de formato largo, de esta manera hemos logrado no sólo una mayor fidelidad por parte de los anunciantes sino también un mayor valor por inserción”.

 Los retos del canal en el mercadohispano. “Lograr que el operador de TV paga vea en Caracol Internacional un buen negocio, somos concientes del muy alto costo de oportunidad que implica agregar un canal a la grilla o de mantenerlo ante una situación de cada vez
mayor oferta de contenido, y ese es justamente el desafío,
programar y mercadear un canal que cada vez dé más valor a operadores y suscriptores.

 

 
 



 

 


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