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 El negocio de la TV hispana de EE.UU.

Condista: Auge de canales en español en plataformas de pago

“Los retos para el comprador de medios que busca donde están sus compradores siguen siendo desafiantes” - Jorge Fiterre, Presidente y CEO de Condista.
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Las recientes movidas por parte de grupos propietarios de plataformas de distribución de señales norteamericanas, en la adquisición el año pasado de empresas ya desarrolladas en
América latina, movieron el mercado. Fox Latinoamérica adquirió el canal y la productora argentina Utilísima y la productora
Tele Colombia. De otro lado, la
compra de los canales de Claxson al Grupo Cisneros por parte de Turner es una tendencia que va a continuar, lo que hace más competitivo el negocio. Las poderosas estrategias de marketing por parte de los actores norteamericanos han
presionado a una competencia más agresiva por parte de los empresarios latinos.
 Oportunidades. La digitalización está teniendo acomodo, y el HD con el ancho de banda es una autopista atractiva. “Nuevas
técnicas de compresión que permiten más canales –como los

sistemas de cable que operan los swich video o con envío de una señal discriminada a una casa, tal como opera el teléfono– están transformando el negocio”, explica Jorge Fiterre, Presidente de Condista, una empresa consultora dedicada al desarrollo de canales,
sistemas y soluciones para el negocio de la TV hispana de pago en Estados Unidos.“Estas pruebas tienen poco más de un año funcionando en Cable Visión y veremos cómo las compañías van a ir del cable a ese
tipo de sistema”, anticipa Fiterre.
 Tendencias que aumentan. Las compañías que para ofrecer más canales buscan diferir la programación “emiten el canal tal como es y después te lo retrasan dos horas para dar la sensación de recibir dos canales”, señala Fiterre. El incremento en la oferta por parte de las empresas de cable de VOD cobra importancia.
 Incremento en la compra de televisores. El año pasado se vendieron más televisores que en otros. “Los hispanos están comprando televisores al tiempo que están adoptando la tecnología
y lo hacen al mismo ritmo que el mercado norteamericano, y a veces más”, aclara.
La publicidad sí está cambiando. “A ABC, NBC y CBS hay que sumarles hoy FOX, CNN en Español y todos estos canales que antes no existían y que el usuario paga con gusto. Los retos para el comprador de medios que busca donde están sus compradores siguen siendo desafiantes”.

 

 
 



 

 


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