......
Contacto
     
 El negocio de la TV hispana de EE.UU.
 

TV de pago, evolución y
oportunidades dentro de
un mercado maduro

Un mercado de 3,5 millones de hogares que pagan paquetes hispanos representa un valor en moneda significativo. Un negocio atractivo en medio de distribuidores que esperan
más de los programadores y de consumidores que esperan más de los sistemas a los que destinan parte de sus ingresos. John De Armas (DirecTV Más), Lucia Rodríguez (Comcast), Luis Silberwasser (Discovery), Jorge Fiterre (Condista) y Jorge Velásquez (Global Media), voces autorizadas de la industria, analizan el negocio.

DirecTV Mas: El gran sueño:
el mundo en un sólo paquete

El impacto de los paquetes específicos para las comunidades inmigrantes de todo el mundo y de todas las edades. Un gran negocio

“El contenido es la esencia de este negocio, pero después está el tratamiento que se le da a ese
cliente que con cariño vino a pagar para sentirse parte de esa programación; porque esto es televisión pagada, no es gratis” - John De Armas.
Ampliar imagen  
 

Si hay alguien que sabe de audiencias multiculturales es el Vicepresidente de WorldDirect, un servicio de DirecTV que fue creado para ofrecer contenidos en
paquetes de canales, en los que se rescatan las mejores producciones de todo el mundo.
“Los inmigrantes de muchos países pueden sentirse más cerca de sus raíces, pero además es un servicio muy valorado por usuarios de otras culturas”, explica John De Armas, Vicepresidente de WorldDirect y el hombre que ideó el paquete DirecTV Más.

 La aventura de poner estos paquetes en el
mercado. “Comenzar una vida en otro país
es un reto doble porque se trata de adaptarse rápidamente a la nueva cultura, pero al mismo tiempo se hace más fuerte el valor por las costumbres y tradiciones propias”, explica este experto, quien tiene la responsabilidad de seleccionar los contenidos para una oferta que supera los 140 canales para

grupos interculturales en Estados Unidos.

 Incremento de nichos. “Los asiáticos, especialmente los filipinos, a quienes les encantan las telenovelas, reflejan un aumento en la base suscriptora, seguido por los chinos, vietnamitas y coreanos, que son nichos asiduos de los programas en su lengua, tanto como los latinos”, dice, y describe cómo la audiencia latina es la que más reclama y exige: “Son muy cuidadosos y exigentes, tienen preferencia por la diversidad y no les gustan los contenidos violentos”, anota. Otro punto es que “les gusta lucir bien y usar marcas”, detalla De Armas. Y es que cuando fue Presidente de HomeShoping Network en español comprobó las tantas sensibilidades que se ven reflejadas en la programación. “Esto es lo que hace que sea un negocio que está creciendo y que demuestra que no se trata únicamente de tecnologías, que son un gran aporte y soporte, sino que el contenido es lo que ancla al barco de la audiencia”, enfatiza absolutamente convencido.

 La disputa por los buenos contenidos.La exclusividad y calidad de los programas es todo un reto en su trabajo. “Hay un auge por temas que abarcan desde cómo aprovechar el dinero sobre asuntos legales, ecológicos y noticiosos, hasta los de prevención”, y añade que hay derechos que son exclusivos por unos dos a cinco años, pero reconoce que adquirir buen contenido a buen precio y de prologado uso es cada vez más difícil.

 La TV abierta ignora la programacióninfantil, una audiencia que es oro para DirecTV. “Nuestra oferta para el bebe, el preescolar y el escolar es de las más solicitadas, así como las temáticas de ayuda y prevención. En DirecTV MÁS queremos ser MÁS sinceros: dar una programación
que prepare a un niño hispano que vive en los Estados Unidos en su desarrollo mental y emocional, en entender el inglés y entender el español, y que además aprenda a reconocer su identidad, y esa es la razón por lo cual estos servicios son tan solicitados”.

 La principal causa de las desconexiones. “El contenido es la esencia de este negocio, pero después está el tratamiento que se le da a ese cliente que con cariño vino a pagar para sentir parte suya esa programación; porque esto es televisión pagada, no es gratis”, dispara, y asegura que esa es una prioridad en DirecTV, el servicio en lo que han logrado gran prestigio, mientras confiesa que el gran sueño de
un buen televidente es el mundo en un sólo paquete; pero con un
buen servicio.

 “El mito del satélite y la calidad de laseñal se terminó”, declara, y agrega que losúltimos 7 años DirecTV Más ha salido triunfador en el ranking de servicios por encima del servicio al cliente que da el cable.
“El cliente quiere no solamente que se lo trate bien, sino que se le resuelva. Esta profesión es percepción y persuasión. Son ventajas que el satélite tiene hoy frente al cable”, afirma pausadamente el
hombre que diseñó un conjunto de canales que encierra la expresión latina: Más pasión, Más emoción y Más Televisión, una marca que
entre los hispanos de Estados Unidos ya es tan reconocida como
la Coca-Cola.

 
 



 

 


Informe Especial
:: -----------------------------------------------

Desea recibir por e-mail nuestras novedades ?

Nombre y Apellido

Empresa

Mail


::: World Summit Telenovela
::: Programación
::: Cine
::: Telenovelas
::: Animación
 :: Negocios
 :: Galería de Imagenes
 :: Tv Cable, Sateltial y Convergente
 :: Creadores-Escritores y Guionistas
 :: Mercado Hispano de EEUU
 
 

 

::: Sumario
::: Editorial
::: Nota de Portada
::: Programación
::: Eventos
::: Talentos y Networking
::: Resumen Semanal On-Line
 :: Publicidad
::: Ediciones Anteriores
::: Nuestros Lectores
::: Foros
::: Encuesta
::: Staff
::: Contáctenos
   
 
 
   
   

 

   
   
   
Condiciones de Uso