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 El negocio de la TV hispana de EE.UU.

Ray Rodriguez: Mitos sobre “cómo consumen los que hablan inglés”

“La audiencia sintoniza Univision debido a factores que van más allá del idioma” - Ray Rodríguez.

Ray Rodríguez, Presidente y Director Ejecutivo de Operaciones, Univision Communications Inc.
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“No es cierto que la población hispana y de origen hispano que es biingüe prefiere la programación
en inglés”, así lo plantea Ray Rodríguez, Presidente y Director Ejecutivo de Operaciones de Univision. “Casi tres cuartos de nuestro público televidente vive en un hogar donde se habla tanto inglés como español, pero los 25 programas más vistos en esos hogares bilingües se presentan en Univision”, explica
a TVMAS el ejecutivo.
 Y de la audiencia infantil ¿qué? “Contrario a la tendencia de aquellos que piensan que niños y adolescentes bilingües no ven televisión en español, podemos afirmar que niños, adolescentes

y adultos jóvenes de segunda y tercera generación acuden a Univision en busca de contenidos que no se traducen al inglés, y es eso lo que precisamente les gusta”, explica el ejecutivo.
 La programación es moneda. El Director Ejecutivo de Operaciones dice que lo que mantiene a Univision en el primer lugar del podium son sus programas. “Exploramos nuevas oportunidades y reevaluamos  la programación para asegurarnos de proporcionarle a la audiencia los mejores contenidos en el idioma que habla y sobre los temas que le interesan”.
 Los números hablan por sí solos. Así lo quiere confirmar Ray Rodríguez, quien comenta que,  actualmente, su mejor desempeño demográfico es entre personas de 18 a 34 años y aunque un número cada vez mayor de personas en este segmento es bilingüe, “los ratings de Nielsen confirman que
siguen optando por ver Univision”.
 TeleFutura y Galavisión. “Son dos casos adicionales de gran crecimiento, si se fijan, durante todo el año el público de hora estelar de TeleFutura creció 21 por ciento”, explica a TVMAS, y dice que asimismo, el crecimiento total de día para la cadena fue del 12 por ciento. “Galavisión, por su parte, impulsada por la cobertura noticiosa y deportiva, continuó ubicándose en cable en español número uno entre hispanos en hora estelar, pero además atrae a más televidentes que las demás cadenas de cable en español combinadas durante el día y la hora estelar”, concluye el reconocido ejecutivo y quien ha forjado gran parte del desarrollo de la poderosa cadena.

 
 



 

 


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