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Alejandro Parra, Gonzalo Cilley y Michelle Wasserman:
“El mercado internacional

evoluciona favorablemente
y nosotros con él”

Alejandro Parra, Director de Telefe Internacional.
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Más de una década de vigencia
en el mercado le otorga un
puesto importante a Telefe
Internacional en el mercado mundial. El éxito radica en haber trabajado la distribución muy cerca de la producción y de la creación de formatos. Nos adelantamos a ofrecer servicios de producción
integral y consultoría ante los cambios en el negocio de la distribución y los cuales los mismos compradores determinan”, explica Alejandro Parra, Director de la compañía. Cuenta que el mercado internacional atraviesa por un crecimiento continuo y que en Latinoamérica este crecimiento se sostuvo luego de atravesar
distintas crisis en los últimos tres
años. “El aumento de la torta publicitaria ha beneficiado muchísimo a los mercados, por ejemplo en Europa del Este la torta

publicitaria está en aumento y esto es fundamental para que el negocio mejore”, explica.
• Europa del Este y Rusia incrementan su producción. “La producción
local de formatos es la tendencia y en esa tendencia entraron Chile, Colombia y México, que están creando y comprando formatos cuando tradicionalmente compraban latas”, señala Parra.En estos tres años Telefe estuvo en continuo crecimiento y evolución, manteniendo la posición exportadora que los caracteriza. “Logramos adaptarnos a las modificaciones del mercado, que pasó de comprar productos terminados o latas a producir, por lo cuál creció nuestra venta de formatos”, detalla. El complemento al negocio de las latas y en el cual se mantienen los
llevó a generar nuevos productos.
• Los géneros en tendencia. “Novelas como Amor mío, Resistiré, Montecristo y Vidas robadas lograron éxitos fantásticos en países como México, Colombia y Chile. Con Montecristo pasó algo extraordinario, fue vendida a países como Serbia y Montenegro, Albania, Bulgaria, Macedonia, Filipinas e Israel, además se vendió el formato para hacer producciones locales en España, Colombia, Italia y Portugal”, anota, y agrega que en España Hermanos & Detectives tuvo muy buena recepción. También series como Los simuladores y Tiempo final lograron éxitos fantásticos. Otro género que gustó mucho fue la comedia; qué mejor ejemplo que Los Roldán. Por otro lado, en Italia obtuvieron mucho éxito programas como El legado, que hace años se emite por Rai Uno.
• El mercado hispano en EE.UU.“Tenemos acuerdos vigentes y en este
mercado vamos por pasos, por ejemplo, con Fox hicimos la versión de Resistiré, que en ese país se llama Watch Over Me, también junto a RGB Entertainment hicimos la adaptación de Amor mío para Televisa, de la cual nos quedamos los derechos para el mercado hispano de Estados Unidos y fue vendida a Telemundo. También algunas nuevas cadenas, como CaribeVisión, tienen nuestros productos. Y estamos trabajando con otras compañías para la adaptación de formatos”.



Los formatos de ficción: “Una gran
opción para los canales del mundo”

“Para el horario de la noche, la telenovela Vidas robadas ofrece algo diferente al resto de sus competidoras dentro del género. Su trama está atravesada por una temática social muy interesante” -
Gonzalo Cilley.
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El Gerente de la unidad de Negocios de Formatos y de Coproducción Internacional de Telefe Internacional, Gonzalo Cilley, opina que el número de
productoras independientes que compiten en el mercado mundial de los formatos han hecho mover las parrillas de manera competitiva en varios canales donde pocos años atrás era impensable.
“Ahora no parece una novedad, pero entre 2002 y 2004, cuando empecé en este cargo, los únicos formatos que circulaban eran los de entretenimiento.
Nosotros nos encargamos de crear
ideas que gustaran en el género de la ficción principalmente y hemos logrado introducirlos en México, Chile, Colombia, Rumania, Rusia, Turquía e Italia, entre otros países en los que las diferencias
culturales no son tan marcadas”,
explica uno de los más
reconocidos expertos,

quien fue pionero en el proceso de evangelización para lograr hace girar
las parrillas. “Nos cargamos al hombro la tarea de convencer al cliente de que las historias que le ofrecíamos funcionaban y que era un negocio rentable”, dice satisfecho.
• Garantías del formato. “El formato proporciona algunos datos muy
valiosos que pueden ayudar a reducir riesgos y a predecir en parte
como funcionará”.

Amor mío
 

. Formatos exitosos de ficción. "El primero es Betty la fea, y el resto son todos nuestros: Floricienta, Montecristo, Los Roldán, Amor m ío, Hermanos y detectives, Simuladores y Resistiré".
• El negocio de los formatos hoy y su
futuro. “Hay una clara tendencia de crecimiento en la venta de formatos de ficción en América latina y de entretenimien-to en el resto del mundo como en Europa y EE.UU. Cada vez hay más gente interesada en vender y en comprar formatos”.
• Las oficinas que abrieron en Rusia junto a RCN. “Estamos seguros de que los formatos latinoamericanos que lograrán el éxito en Rusia serán argentinos o colombianos. Esta confianza nos empujó a concretar la alianza con RCN. Sabemos que debemos estar más involucrados en la producción de los formatos que allí se hacen, comprometernos más con el proceso de producción local”.

 
Hermanos y detectives
 

Wake Up Productions y Telefe Internacional introdujeron una telenovela en Francia

Michelle Wasserman
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“El estreno de Floricienta en el
canal Cartoon Network de Francia el día 14 de abril en horario central
marca una fecha muy importante para Telefe Int’l”, cuenta entusiasmada a TVMAS Michelle Wasserman. Y es que no es para menos, el canal tiene como target principal niños y niñas de entre 4 y 10 años, el público perfecto para la exitosa historia argentina y sus
licencias de merchandising. “Floricienta será la primera telenovela emitida por Cartoon Network en Francia, y lo vemos como un abre puertas ya que los mercados de Francia y Europa
Occidental son muy competitivos”, explica. El negocio se logró de la mano de sus socios locales Wake Up Productions, con quienes la distribuidora argentina está logrando importantes resultados allí. “Habrá un website dedicado a la serie, incluyendo cuentos, test, entre otros. Además, esta web tendrá online los primeros episodios, a manera de preview”, y agrega que “apuntan a la

explotación de Floricienta en un marco de 360 grados, generando negocios derivados y acciones de merchandising que acompañen el lanzamiento de la tira en la televisión francesa”, señala Michelle Wasserman, Gerente de Ventas Internacionales de Telefe Internacional.
Floricienta

 
 



 

 


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