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Roxana Rotundo: “Nadie quiere correr el riesgo, prefieren ir con lo que ya funciona”

Roxana Rotundo, CEO de VIP 2000.
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Roxana Rotundo, CEO de VIP
2000, explica que en el mercado
hispano “el cambio más curioso es que todos han regresado a ‘la vieja fórmula’ de producción en la
novela. Los ejecutivos y grupos que vinieron con ideas de cambios en la pantalla hispana se dieron cuenta de que no funcionó, que la novela tradicional de Univision es la que mantiene
la audiencia en este país. Los canales han entendido que no es ‘imitar el acento mexicano’ lo que les va a dar éxito, es algo mucho más especial que eso”, explica una de las expertas del mercado mundial de la distribución de contenidos.
• ¿Qué está pasando con el talento local en Miami? “Hay mucho talento en todos los aspectos que no es aprovechado
en el mercado hispano, ya que
por años las cadenas han cerrado

las oportunidades. La importación de talento, especialmente de Colombia, ha dejado a los locales sin oportunidades”.
• ¿Programas novedosos? “Nadie quiere correr el riesgo y es normal, prefieren ir con lo que ya funciona.Telemundo se ha arriesgado bastante con ideas novedosas y el rating muchas veces no es lo esperado.
 

Distribuir: un cuchillo de doble filo
Una gran venta puede significar el
jaque mate. “Muchos istribuidores
independientes hacen una gran venta a un canal de un producto, y si no funciona, ya no te compran más”. Y es que el hecho de que la calidad del contenido haya mejorado no garantiza que todos los productos sean buenos. Por lo mismo, Roxana escoge selectivamente los programas que añade a su catálogo: “Mi catálogo está armado de manera selectiva. Para un independiente es muy difícil competir con los majors, pero cuando me he metido en esos nichos con los productos que los estudios no tienen, funciona muy bien”.

Maradona, la mano de Dios.

 
 



 

 


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