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Argentina: Cine vs. Game Shows y Entretenimiento

La segmentación que ofrece el cable obliga a los productores de TV abierta a crear contenidos de fuerte identificación local. En este país las películas se fortalecen en la TV de nicho y los games shows mediante su adaptación en la producción local.

En este país la grilla de programación se basa en la temporada fuerte, entre abril y diciembre. La estrategia adoptada por los canales, Telefe, Artear, Azul Televisión y América, es enfrentar una batalla diaria con telenovelas, humorísticos, periodísticos y entretenimientos frente al cable, donde el género fílmico es el preferido. Esta situación se revierte en la etapa que va de enero a marzo, considerada la temporada baja (verano) con disminución de la venta publicitaria. Los canales abiertos optan en su prime time por películas que se ofrecen sin cortes en la primera hora frente a los estrenos fílmicos de la franja central del cable.

Cineplaneta

Con 400 títulos en archivo y derechos de emisión por tres años, la señal planea una reconversión de su programación hacia fin de año con el objetivo de expandirse hacia América latina. "Aunque cambiemos la grilla de programación, no vamos a perder el perfil de cine independiente. Apuntando a largometrajes de otros países de América y Europa para un público mayor de 25 años", comenta Fabián Vázquez, jefe de programación de Pramer, productora y distribuidora de Cineplaneta.

Telesistemas: fuerte inversión en cine

Telesistemas produce las señales 365 y Unovisión con más de 3 mil títulos en su librería. "En nuestra videoteca poseemos series, películas y miniseries que varían en todos los géneros", dijo Mario González, jefe de operaciones de Telesistemas.
La compañía proyectó una inversión para este año de alrededor de US$ 500 mil tanto para películas como para tecnología. 
Con cobertura en Argentina, Chile, Uruguay y Bolivia, Telesistemas usa como gancho las series familiares. En sus adquisiciones logra acuerdos de tres años con seis pasadas cada película.

Sin publicidad y continuado: la nueva jugada de Multicanal


Exclusivamente para abonados de Buenos Aires, Multicanal lanza este mes de julio Cine Clik un nuevo canal que busca convertirse en una cadena interactiva con el televidente. "A través de la señal trataremos de acercarnos mucho más a nuestros cinéfilos con una programación segmentada de 19:00 a 22:00 hs. con éxitos de taquilla y producciones originales", informó Néstor Lasko, del área de marketing que juntamente con el departamento de programación de Multicanal llevan a cabo su armado.


Grandes distribuidores

Telefilms, en Latinoamérica

Con oficinas en Argentina, Brasil y Estados Unidos, Telefilms tiene un catálogo de películas y series disponibles para América latina. "Llevamos 40 años en el mercado con más de 2 mil títulos desde 1980, con un mayor porcentaje de títulos de acción y comedias familiares." De las últimas 13 ganadoras del Premio Oscar, cinco están en nuestro catálogo como Danza con lobos, Conduciendo a Miss Daisy, El silencio de los inocentes, Pelotón y El último emperador, expresa Tomás Darcyl quien junto con su hermano Sebastián presiden la compañía.
La distribuidora representa reconocidas marcas dentro de la industria del cine como J&M, Majestic, Carlton y Raam de Inglaterra y las norteamericanas Orion, Carolco, Summit, Bestrong y Aicon convirtiéndose en un supermercado de las películas para cable y televisión abierta cuyo presupuesto de producción supera los US$ 15 millones. 
A la hora de comprar un material, los ejecutivos de Telefilms analizan la películas desde su estreno en sala. "Nuestra estrategia es hacer la selección desde su estreno en las salas cinematográficas para garantizar su éxito en la pantalla chica, ya que para nosotros es muy importante ponerse en los zapatos del programador", dice Sebastián.
¿Adquieren películas a perpetuidad?
Es relativo. Pueden ir de 7 a 15 años o con carácter de perpetuidad. Todo depende de la negociación, los precios de los proveedores, las ventas y su cotización en el mercado. Compramos 250 películas al año porque consideramos el vencimiento de los derechos. Lo importante es incorporar nuevo material. Nuestra cartera de clientes alcanza el 95 % de los canales abiertos y de cable de América latina.
¿Cuál es la facturación anual?
Facturamos un total de US$ 20 millones, aunque la televisión abierta tiene curvas y el cable es un mercado de nicho. Una de nuestras ventajas es que poseemos laboratorios de copiado y control de calidad del material. En todo el trabajo de marketing y adquisiciones, renovamos el material constantemente.
Para Tomás y Sebastián Darcyl, Telefilms no tiene competencia en el circuito de las distribuidoras. "Nuestro enfrentamiento se lleva a cabo con productoras grandes como Fox, Warner o Columbia porque son las que brillan con mayor calidad. Y nosotros vamos camino a convertirnos en una major", finalizó Tomás, añadiendo que el negocio de la distribución, no sólo en Argentina sino en todos los países de la región, sigue siendo un producto que reina en la pantalla chica.

Cable: menos diversión y menos premios

En la mayoría de las señales generadas desde Argentina no imperan los programas de entretenimiento, pero sí los concursos en programas femeninos (Utilísima Satelital) y deportivos (TyC Sports), cuyos premios, por lo general, son obsequios menores en comparación a los que ofrece la televisión abierta y que convoca a públicos masivos.
Uno de los pocos canales de cable que tiene un ciclo de entretenimiento es Plus Satelital, la señal de productores independientes de Pramer que con cobertura en América latina cuenta con el ciclo ¿Por qué no?.

Producción original 

Ante la crisis económica local, los canales consideran que es más rentable la compra de formatos de entretenimientos que las series de ficción producidas originalmente. Estos programas que tienen concursos donde los premios van desde dinero en efectivo y autos hasta viajes al Caribe y Europa, congregan gran cantidad de televidentes, traducidos en llamados telefónicos, emails, faxes y cartas. 
Argentina: rey 
del formato.

Es el país que más formatos extranjeros adapta en su televisión abierta. Más de una docena de programas de concursos y juegos como Viva la diferencia, La batalla de los sexos y Waku Waku, Sorpresa y media, Tiempo de siembra, Fort Boyard y Expedición Robinson, este último a estrenarse en octubre, Tal para cual, Fugitivos y el segmento Mis mejores amigos en el programa de Susana Giménez en Telefe.
La característica principal en su adaptación es la participación de actores famosos, generando dos tipos de reacciones por parte de la teleaudiencia: el crecimiento del ráting por la presencia de su artista favorito y la poca participación del público. El canal tiene la ventaja de promocionar a su artista. Un ejemplo claro de esto es Sábado Bus de Telefe que en un horario despreciable de los sábados de 8 a 10 de la noche, genera los índices más altos de sintonía.

Competencia entre Azul TV y América

Viva la diferencia compite con La guerra de los sexos, de Azul Televisión, este último se origina en The Battle of the Sexs, de Columbia TriStar. International, alcanzando 10 puntos de ráting y totaliza alrededor de 1 millón de televidentes en Buenos Aires, dirigida a un target entre los 15 y los 60 años con un 75 % de público femenino y supera a Viva la diferencia de América en el mismo horario" dice Darío Turovelzky, productor ejecutivo del ciclo.

Una "Raza" en el Mercosur

Raza Producciones, dirigida por Ariel Tobi y Ricardo Warnes, llevan la adaptación de Waku Waku, un ciclo de entretenimientos de Canal Azul Televisión y originado en Japón por la compañía TBS que desde hace quince años ha vendido el formato a 20 países.
Actualmente se emite también en Uruguay por Canal 10 y en un importante canal en Chile. "La versión argentina supera los 12 puntos de ráting los sábados a las 10 de la noche. Con este ciclo de preguntas y respuestas sobre la vida animal lo que hacemos es que TBS nos venda la licencia y los clips documentales sobre la fauna que forma parte del contrato, el cual es renovado cada seis meses", explicó orgulloso Ariel Tobi.
¿En qué se diferencia la adaptación en los tres países?
Cada país requiere su propia adaptación. Mientras que en Chile y Uruguay participan cuatro concursantes, que son fijos en todas las emisiones a través de un casting, en Argentina varía con personajes famosos. Pero mantenemos la estructura original porque hay cláusulas de los contratos.
¿Cuál es el atractivo y el target fundamental?
El target apunta a las familias para padres mayores de 30 años e hijos mayores de 5 años, una audiencia infantil del 20 %. Los colegios participan en las grabaciones como un elemento atractivo para esta franja.

Telefe arrasa rátings y genera crack telefónico

Este canal tiene los formatos de game shows de mayor ráting de la televisión argentina. Susana Giménez en su momento de mayor audiencia, saturó el sistema telefónico del país mediante El juego del millón (dólares), cuyo epílogo se vio ensombrecido por la duda en el cumplimiento de la entrega al ganador, involucrando el prestigio de su conductora en un juicio que fue oportunamente aprovechado por la competencia. 
Tal para cual se estrenó en octubre de 1998 y responde al formato The Newlywed Game, de Columbia TriStar International que lleva 33 años en pantalla en el que participan parejas de las cuales uno de los dos es famoso.
El ciclo Fugitivos es el programa más visto del domingo a las 8 de la noche con una audiencia de más de 2 millones de televidentes en su mayoría adolescentes y jóvenes, alcanzando picos de 25 puntos de ráting. La idea, tomada del programa británico Wanted es simple: dos personas llamadas "fugitivos" deben cumplir con objetivos predeterminados como notas de humor cubriendo eventos, entrevistas a famosos, tareas ridículas o hacer deportes.

Promofilm para Canal 13

La productora Promofilm es la que realiza todos los programas de entretenimiento semanales de una hora para Canal 13, del grupo Artear, que incluye Tiempo de siembra, Sorpresa y media, Fort Boyard y Expedición Robinson, este último a estrenarse a principios de octubre.
"Tiempo de siembra es el único programa de preguntas y respuestas de la televisión local que premia el saber con una recompensa de US$ 100 mil, ofreciendo una combinación de entretenimiento y divulgación cultural y premiando a los participantes y televidentes", aclara Martín Teitelbaum, productor ejecutivo.
La permanencia en pantalla de este tipo de programas exige que sean transformados según las temporadas.
En caso de no haber un ganador ¿adónde va el premio?
El premio pasa a engrosar el pozo de la semana siguiente.
¿Por qué este programa no alcanza índices de sintonía tan altos como Tal para cual?
No se pueden comparar. Este programa es único en su concepto. Hemos mantenido un ráting que promedia los 8 puntos con una renovación progresiva del público. Tenemos muy buena llegada en las familias, así como en los chicos de 8 a 12 años y con asombro, estamos despertando el interés de los mayores de 45 años.
Otro programa es Sorpresa y media, realizadora de sueños a sus participantes, quienes son seleccionados en su público, y compite en la franja del prime time de los domingos de 8 a 10 de la noche con Fugitivos, de Telefe, y de acuerdo a las mediciones, éste último tiene la mayor audiencia. Sorpresa y media está adaptado por Bandeirantes en Brasil, Canal Caracol en Colombia y un importante canal en Venezuela.
En su segundo año consecutivo en el mes de junio, Fort Boyard, lanzó un bloque en el que se emitirán 14 programas los lunes a las 11 de la noche y Argentina es el primer país latinoamericano en producirlo.
Estreno en octubre
Expedición Robinson combinará aventura, entretenimiento y registro documental donde 16 participantes, en una competencia por eliminación, deberán poner a prueba sus habilidades para sobrevivir en una isla desierta por un período de 7 semanas con un premio de US$ 100 mil.
Promofilm, además de llevar a cabo la producción para Argentina, será la encargada de proveer el equipo técnico y de producción a la productora española Globo Media, para la versión de este formato que se emitirá en Televisión Española. Expedición Robinson es una creación de la productora inglesa Planet 24 y se produce en Suecia desde 1997. Además, el programa ya ha sido adaptado en Dinamarca, Noruega, Bélgica y por CBS en Estados Unidos. Las diferencias de este programa con Big Brother, que áun no ha llegado a América latina, son marcadas. El Gran Hermano, una creación original de Endemol, que se emite en España, Holanda y Alemania y de próximo estreno en Estados Unidos, Inglaterra y Portugal, cuenta con diez personas que aceptan convivir durante tres meses en una casa acondicionada con 29 cámaras de televisión y 60 micrófonos. 

Señales fílmicas en Argentina

Producción local

100 % cine 
Cineplaneta 
Space 
365 
Unovisión 
Utilísima Satelital
Combinan cine
I.Sat
Jupiter Comic
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Magazine

Internacionales

100 % cine 
HBO  
Cinemax
Cinecanal
Cinecanal 2
Movie City
The Film Zone
TNT
Cine Latino
Hallmark
Mutipremier
MGM
Combinan cine
AXN
Warner Channel
Fox Channel
Mundo
USA Network
Film&Arts
TV5
Gems
Cartoon Network
El canal de las Estrellas
Televisón Española
 
 
 



 

 


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