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En Argentina hay demanda insatisfecha por falta de recursos
Por: Florencia Alvarez y Ariel Ferretti

En Argentina la animación resulta ser atrayente para sus realizadores y brinda un terreno propicio para su desarrollo, y aunque la ecuación tiempo-costo que incide directamente en la producción no permite márgenes de beneficio, el negocio se hace rentable sólo en el plano cinematográfico. García Ferré Producciones, Patagonik Film Group y Bujos son las productoras más fuertes de este mercado, donde la alianza de estas dos últimas compañías responden a fines comerciales y artísticos. El negocio tiene dos aristas interesantes: la imagen local e internacional de Patagonik y la provisión de material que Bujos suministrará a Disney Channel, el canal de la corporación Disney, cuya división internacional, Buena Vista Internacional, es accionista de Patagonik. En un contexto donde la pantalla grande es el indicador propicio para generar importantes ganancias, el mercado argentino se verá invadido en julio próximo con la llegada de importantes productos con sello local e internacional: "Los Pintín al ataque", de Bujos y Patagonik Group; "Pantriste", de García Ferré Producciones; "Dinosaurios", de Walt Disney Productions; y "El Dorado", de Dreamworks, largometrajes que buscarán recuperar la inversión y facturar varios millones de dólares.
El campo televisivo no se queda atrás, pero las ofertas internacionales se apoderan de la pantalla. "Los Pintín", en Canal 13, en televisión abierta, y "Mercano, el marciano", en MuchMusic, son los únicos cortometrajes televisivos en serie, producidos localmente. Otros productores de animación adornan la pantalla de diferentes programas televisivos tanto en las presentaciones y cierres como en los separadores. Diferentes propuestas incluyen canales locales de dibujos como The Big Channel y Magic Kids, frente a líderes como Cartoon Network, Fox Kids, Discovery Kids, Nickelodeon y Locomotion y otras señales que combinan animación y vivo, con personajes favoritos de la audiencia como Los Simpsons, Pokemon, Dragon Ball Z, Angela Anaconda y Futurama. 

Bujos: la máquina de crear dibujos


Pioneras en el mercado de la animación local, su primer trabajo fueron las caricaturas de los programas "El show del Clio", "Ritmo de la noche" e "Indiscreciones" y una serie para Cartoon Network auspiciada por Arcor. Especializados en el arte de animación en 2D, destinado a un target de 4 a 12 años, realizaron coproducciones con Patagonik Film Group como "Mi familia es un dibujo", para Telefe, juntamente con las películas "Dibu" y "Dibu 2: La venganza de Nasty" y actualmente también desarrollan simultáneamente la serie televisiva "Los Pintín", para Artear, y la película "Los Pintín al rescate". "Nuestra planta cuenta con 50 personas entre las áreas de producción y postproducción. Para la película que tiene una duración de 75 minutos, estamos contando con 32 dibujantes", dijo Roberto Debiase, presidente de Bujos "En los últimos años, hemos logrado un crecimiento en el campo de la postproducción digital, respetando la esencia del dibujo animado, porque respetamos la virtuosidad de su magia", explicó el ejecutivo de Bujos.
Con 300 comerciales animados, Bujos realizó campañas para Uruguay y Chile y trabajos reconocidos para marcas, además del anuario del Diario Clarín. "Cuando la creatividad está puesta al servicio de la animación, el trabajo publicitario resulta más interesante, porque el dibujo se utiliza muy poco para comunicar", enfatizó Debiase.
La serie Los Pintín, que trata la vida de una familia de pingüinos y que está en pantalla desde hace un año y medio,incluye 5 episodios de 25 minutos, lo que totaliza más de 2 horas de calidad de serie televisiva. El micro, que va de lunes a viernes y cuenta con un espacio llamado "Buenas noches", se renueva a partir del primero de junio, en tanto la película se estrena el 6 de julio en 62 salas locales y posteriormente será distribuida en América latina. Este producto animado es una sociedad formada por Patagonik, Pol-ka y Artear, y Bujos tiene a su cargo el 90 % de la realización. ´Los Pintín al rescate´ se terminó en un tiempo récord de 6 meses y medio y tuvo a su cargo 62 personas, considerando que un largometraje de animación se realiza generalmente en 2 años y cuenta con 250 personas", describió el realizador.
Los proyectos conjuntos de Bujos y Patagonik continúan en el campo de la animación. "El 1 de julio se comienza con la producción de un nuevo largometraje con estreno previsto para julio del 2001 y hay otra película para realizar el año próximo", finalizó Debiase. 

Patagonik: la transformadora de éxitos

Patagonik Film Group es una sociedad que integran Telefónica Media y Contenidos (TMC), el Grupo Clarín y la división internacional de Disney, Buena Vista Internacional. Fue fundada en 1994 por un trío de productores y realizadores cinematográficos y entre sus películas más conocidas se encuentran las dos ediciones de Dibu (TV y Cine), marca con la que tienen la licencia de emisión y con la que estarían proyectando una tercera película totalmente animada, mientras que el último trabajo fue Condor Crux, el primer film de animación digital realizado en Argentina. A fines de 1997, Patagonik conformó su primera asociación trasnacional con Disney a través de Buena Vista Internacional, la que adquirió el 33 % de la compañía y le garantizó a sus films una estructura de distribución a escala mundial. Más tarde, a principios de 1998 se sumó también con un 33 % el Grupo Clarín a través de su controlada Artear, que con el aporte de un fabuloso sistema de promoción en todos los medios de comunicación del Grupo logró convertir a sus realizaciones en grandes vendedoras de entradas. La llegada de Telefónica significó la reorganización accionaria de Patagonik, donde la propiedad quedó repartida en partes iguales: un 30 % para Clarín, TMC y Disney, y apenas un 10 % se mantuvo en manos de los fundadores de la compañía.
Su último proyecto conjunto con la productora Bujos incluye las realizaciones "Los Pintín", un microprograma serial de Artear, y la película "Los Pintín al rescate". Patagonik cuenta con 17 personas divididas en dos áreas: pintura y composición digital y 3D.
María Laura Moure, supervisora de pintura digital, nos dice: "A mi sala entra el material en formato de CD. Tengo a mi cargo un equipo dividido en dos grupos de dos personas cada uno, donde pintamos los cuadros y los derivamos a máquinas como Flame o Toonz". La postproducción final se lleva a cabo en el laboratorio Videocolor. 
Pablo Holzer está a cargo del área de supervisión de composición digital donde el largometraje animado toma una resolución cinematográfica: "Patagonik inauguró esta área de postproducción desde Dibu, donde se combinó animación y vivo e incluye un equipo de 6 personas que realizan una labor diaria de 18 horas. Aquí se hace la integración técnica en sus entornos que son locaciones pintadas en 2D. Nuestra función incluye la iluminación, la corrección de color, las proyecciones de las sombras, las máscaras, los efectos especiales, los movimientos de profundidad de campo y la postproducción tradicional potenciada con efectos especiales". 

El marciano de MuchMusic

"Mercano, el marciano" es el dibujo animado que la señal MuchMusic presenta diariamente en un microprograma que actúa como separador de los diferentes ciclos de su grilla. Este extraterrestre que lleva su vida en Buenos Aires fue creado por la productora Malcriados, integrada por Juan Manuel Antín, Ayar Blasco, Fabián Fucchi y Pablo Kandler. " La creación de este personaje comenzó hace cuatro años cuando decidimos con Juan escribir la historia de un extraterrestre en Buenos Aires", dice Ayar. 
El micro serial se emite en capítulos unitarios de 1 minuto y con tres repeticiones diarias. "Armamos tres capítulos por mes y además la señal pasa los capítulos emitidos para enganchar a la audiencia con la nueva historia que van presentando", agrega Juan.
Con música de Roberta Ainstein, este producto lleva un año de realización, totalizando 25 capítulos y 40 minutos de animación. "Cada capítulo se prepara en una semana y las áreas de dibujo, scaneo, pintura, animación y edición trabajan simultáneamente", contó Fabián. 
La inversión de cada capítulo de 2 minutos de "Mercano, el marciano" es de US$ 1 mil. "Estas cuentas no cierran considerando US$ 500 por minuto y menos de US$ 10 por segundo, cuando internacionalmente en un trabajo animado se ponen en juego US$ 200 por segundo", explica Pablo.
Paralelamente a la línea de merchandising del marciano Mercano, que incluye remeras y muñecos, la productora iniciará dos nuevos cortos: "Historia de una chica embarazada que tuvo un accidente automovilístico" y "El niño malcriado". 

The Big Channel y Magic Kids: Sólo para chicos

Destinados al público infantil pero de diferentes targets, The Big Channel y Magic Kids son los dos canales locales que transmiten durante las 24 horas, producidos por Promofilm, con distribución sólo en Argentina, que enfrentan la feroz competencia en el cable de señales panregionales como Nickelodeon, Fox Kids, Discovery Kids y Cartoon Network. La compra del material que emiten es realizada en convenciones de televisión internacionales como NATPE, MIPTV, o LA Screenings con derechos de transmisión para Argentina durante 2 años y que incluyen 10 repeticiones y productos de los mercados americanos, europeos y asiáticos."A la hora de comprar nos basamos en los personajes favoritos de la audiencia. Cuando programamos en ambos canales consideramos a la audiencia a la que nos dirigimos teniendo en cuenta el rating.", dijo Jorge Contreras, director de Programación de The Big Channel y Magic Kids.La programación de ambas señales es emitida por Cablevisión 
The Big Channel, con un target de 3 a 12 años, es emitido fuera de Buenos Aires, totalizando 1 millón 300 mil abonados, segun datos reportados por la medidora Ibope que solo mide en Buenos Aires. "El 100 % de la programación es adquirida y los productos fuertes de su grilla son "El Club de la Flaca", "Goleadores", "El libro de la selva" y "La pequeña Lulú", puntualiza el ejecutivo de Promofilm.
Con un perfil de entretenimiento dirigido a chicos de 6 a 12 años, Magic Kids cuenta con 4 millones de abonados sólo en Buenos Aires, según dijo el ejecutivo, a través de los cableoperadores Cablevisión y Multicanal, y ocupa el quinto puesto en el rating general de señales y el segundo lugar en el rubro infantil en Argentina.

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Productores independientes con ideas innovadoras


Los productores independientes que, a pesar de no contar con el respaldo tecnológico o la gente necesaria que ofrecen en las grandes compañías, trabajan para los canales con la posibilidad de crear sus propias historias y personajes. 

Gabriel Marchesini ideó a Tino y Gargamuza 

Gabriel Marchesini es un productor de animación independiente y el responsable de darle vida y letra a 'Tino y Gargamuza', los dibujos que aparecen en el programa Televisión Registrada, y que se emiten por América TV. Marchesini tiene a su cargo tres minutos cada semana para lo cual realiza 4.500 dibujos de 25 frames por segundo. El guión lo realiza en conjunto con el guionista Hugo Fili pero todo lo demás lo hace solo en su computadora. Y para inspirarse, primero graba las voces de los personajes para, después, componer el movimiento.
El animador trabajó en la empresa High Medias, donde hacía trabajos que derivaban desde Estados Unidos, y participó en series como Los Pitufos y Aladín para televisión, El Laboratorio de Dexter, La Pantera Rosa, Fish Police y Precious Moments. En el año '92 se independizó y trabajó en el programa La TV Ataca haciendo los separadores, en América TV hacía el muñequito que jugueteaba con el logo del canal, y también en Fútbol Prohibido y en Caiga Quién Caiga. 
¿Cómo ve el mercado de la animación en Argentina? 
Yo creo que la gente está apta para consumir animación, pero no los productores. En la televisión, éstos tienen la cabeza muy cerrada como para aceptar una idea nueva. Es difícil que alguien que siempre hizo determinado tipo de programas se juegue a hacer algo distinto, no saben que con esto también pueden lograr el rating que necesitan. 

El Niño Rodríguez con un pie en Nickelodeon 

En agosto del año pasado, el Niño Rodríguez fue uno de los seis ganadores mundiales de un concurso internacional propuesto por Nickelodeon dónde pedían la presentación de storyboards. El premio consistió en la producción de un piloto basado en la idea propuesta. En este momento ese piloto está en la ciudad de Nueva York pasando por la etapa de remezcla y doblaje. En unos meses estará listo para emitirse por la red internacional del canal. Con eso se lo testeará con la audiencia infantil y si tiene éxito empezarán las negociaciones para hacer una serie. 
¿Se necesita mucho dinero para hacer animación? 
Lo único que hace falta es una buena idea. Después, con mucho, poco o nada de dinero se pueden hacer cosas muy buenas. Uno tiene que saber medir sus medios de producción y crear a partir de eso. Los japoneses no tenían un peso en los años '50 y de la pobreza sacaron el as de la manga. South Park, también la hicieron dos muchachos sin recursos, así que no creo que el dinero puesto en producción para la animación sea lo más importante.
¿Los productores o programadores de TV están dispuestos a arriesgarse con un producto como éste? 
Probablemente no, pero por las mismas razones que los políticos están detrás de la gente, armando negocios turbios, y no adelante, liderando. En sus sistemas de trabajo solamente entra lo que ya existe y no lo nuevo. Sin embargo, una empresa que no se renueva se estanca, y muere. 

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Merchandising Consultants: licenciataria de dibujos


En Merchandising Consultants S.R.L. manejan las licencias de los personajes de Cartoon Network, Warner y de otras empresas relacionadas a la animación. Antonio Rimondi es socio gerente y explica: "Las licencias se obtienen por un interés particular. En el caso de la fabricación del producto se paga una regalía del 10% sobre el precio de venta mayorista como contraprestación de ese contrato. Si se trata de una promoción se paga una regalía sobre la inversión publicitaria en medios y los premios que ofrezcan esas promociones". 
Rimondi cuenta que para estar al tanto de cuáles son las propiedades que van a funcionar, están en permanente contacto con los canales de televisión tanto abierta como de cable para contactarse de antemano con los dueños de los derechos. A partir de ahí, ellos gestionan la búsqueda de negocios pero los contratos se firman directamente entre el dueño de los derechos y la empresa interesada en el personaje. "El dueño toma muchos recaudos antes de confirmar una licencia. Por ejemplo: qué producto se va a producir, que sean marcas líderes y de muy buena calidad. Cada compañía tiene también exigencias en cuanto a la aprobación de las guías de arte para la reproducción. Esta es una de las razones por la cual un contrato no puede ser transferido". 

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Pocos títulos en las distribuidoras


La gerenta de ventas de la distribuidora Telefilms, Nora Suárez, dice que sólo tres títulos, de los 2000 que conforman la librería, son largometrajes de dibujos animados. "Fire & Ice", dirigida por Ralph Baksh (el realizador de "El Señor de los Anillos"); "Gallavants", sobre unos bichitos muy simpáticos, y "The Princess & the Goblin".
Y asegura: "Todas han funcionado bien. Hemos comprado estos títulos en productoras británicas. Quienes los adquieren son nuestros clientes latinoamericanos, siempre dependiendo de donde hayamos adquirido los derechos". 

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Cuadro de situación

A nivel local, el mercado de animación genera fuertes inversiones en el cine traducidas en importantes ganancias y una pobre producción en televisión que sólo tiene su mayor audiencia en el cable. El avance tecnológico es otro factor desencadenante que permite que productos norteamericanos, europeos y asiáticos desembarquen en este mercado con importante aceptación en el cable y la televisión abierta como el caso de Pokemon. Productos cuyos costos de realización son imposibles de trasladar al mercado local donde los costos de la oferta no se ajustan a las posibilidades de la demanda.
Los invitamos a continuar con este informe en el territorio de Colombia.
 
 
 



 

 


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